|
בעשור האחרון חלו שינויים משמעותיים בנושא פרסום ויח"צ בקרב עורכי דין. בשנת 2000, עם התרת הפרסום במסגרת כללי האתיקה של לשכת עורכי הדין, הדברים החלו להשתנות ומשרדי עורכי דין, שבתחילה העסיקו בדיסקרטיות איש תקשורת היום מתגאים בכך.
יועץ התקשורת הפך להיות למעין מתווך בין עורכי הדין לתקשורת. הוא יודע בדיוק מה מעניין את התקשורת. כמה יועצי תקשורת הם עורכי דין בעצמם ובעלי רקע משפטי. ליועץ התקשורת יש קשרים עם התקשורת, וכשעיתונאי או איש רדיו/טלוויזיה צריך לראיין עורכי דין, הוא פונה ליועצי התקשורת ומהם הוא מקבל המלצה, לאיזה עו"ד לפנות לפי התחום המבוקש. לפעמים אפילו לא מדובר בתחום משפטי, אלא בראיון על שכר הטרחה, ענייני אתיקה של עורכי דין או הבעת דעה בנושא משפט כלשהו.
יועצי תקשורת יכולים לסייע לכם בהכנת ראיון טלוויזיוני. הם אמורים לדעת איזה שאלות ישאלו אתכם ומהן התשובות הרצויות. יועץ התקשורת יכול גם לעשות אתכם סימולציה ולביים ראיון שאח"כ תנתחו אותו, והוא ייתן לכם הערות לשיפור. הם גם יכולים לקחת את החומרים שלכם, לשכתב אותם ולהתאים אותם לאמצעי התקשורת השונים. יועץ התקשורת יכול לנסח הודעות לעיתונות, לכתוב טור אישי, רעיון עיתונאי, לדאוג לשילובכם בפאנל או בכתבה כמומחה. גם בטלוויזיה וגם ברדיו, יועץ תקשורת יכול לסייע לקדם את התדמית וליצור מיצוב למשרד באמצעות ראיונות אקטואליה ופאנלים של אנשי מקצוע.
למרות הנוחות שבעבודה עם יועץ תקשורת, צריך לקחת בחשבון שמדובר בשירות לא זול. לכן, עורכי הדין צריכים ללמוד בעצמם לעשות יחסי ציבור.
להלן חלק מהטיפים שניתנו במהלך ההרצאה:
1. קח בחשבון שלתקשורת מגיעה כמות גדולה של חומר, והערכה
היא ש- 80% ממה שמתפרסם בעיתון הוא פרי של יחסי ציבור
מקצועיים ולא מקצועיים. על כן, סיכוייך להגיע לתקשורת טובים
אם תדע להפוך את הידיעה שהנך מבקש למסור לאטרקטיבית "
וחדשותית".
2. כל מאמץ ביחסי ציבור חייב להתנהל למשך תקופה ארוכה.
ההשקעה ביחסי ציבור הינה לטווח ארוך. אולי יתמזל מזלך ותזכה
בכמה תוצאות מהירות. אבל, סביר יותר, כי לא תראה כל תוצאה,
לפחות במשך כמה חודשים או אפילו יותר. הכוונה לתוצאות היא
בכך שיצטטו את דבריך, יפרסמו את מאמריך, תזכה להיות מוזמן
להרצאות ועוד כהנה וכהנה פעילויות. כל אלה דורשים זמן כדי
שיניבו תוצאות, אבל כשהתוצאות מתקבלות התשואות גבוהות.
3. עלינו להגדיר מה אנחנו רוצים להשיג באמצעות יח"צ. ברור
שבסופו של דבר, המטרה היא לשמר או להגדיל את ההכנסות
ע"י הגברת זרם הלקוחות. האסטרטגיה מיועדת למקד את
המאמצים שלנו ביח"צ, שממנה תיגזר הטקטיקה. חשוב להבחין
אם אנחנו קובעים כאסטרטגיה מיקוד פעילות של יחסי ציבור בקרב
בעלי עסקים קטנים ובינוניים או בקרב תעשייה ייחודית.
|
