|
טיפים לבחירת יועץ תקשורת
התקשורת מתעלמת מקיומכם? המשרד שלכם זוכה במשפטים אבל לא מספיק מתעניינים בו? על משרדי עורכי דין אחרים כותבים כל הזמן ואתם נשארים אלמונים? - אתם צריכים יועץ תקשורת!
אם הגעתם להחלטה לקחת את העניינים לידיים ולבחור יועץ תקשורת, כדאי שתבחרו ביועץ המתאים למידותיכם. השוק מציע הרבה אפשרויות; משרדים קטנים, משרדים גדולים, משרדי פרסום ויועצי תקשורת ביתיים.
קבלו 10 עצות מאתי אשד, יועצת תקשורת, מומחית ביחסי ציבור למשרדי עו"ד ומי שהיתה במשך 12 שנים דוברת משרד המשפטים ומערכת בתי המשפט, שיקלו עליכם את בחירת יועץ התקשורת;
1. בעזרת השם. לרוב, שם מוכר אומר כי ליועץ התקשורת יש
ניסיון והוא מוכר גם באמצעי התקשורת. שם שווה כסף!
2. קשרים הוא הערך המוסף של יועץ תקשורת טוב. הקשרים יפתחו
עבורכם דלתות תקשורת שלאחרים הן סגורות וישמשו אתכם
הרבה אחרי שהיועץ סיים את פעילותו.
3. תחום התמחות. בחרו יועץ תקשורת ממוקד בנושא התמחות, הוא
ישחה עבורכם טוב יותר בחומר, יכיר טוב יותר את הכתבים
והמדיה.
4. קטן או גדול. זה לא רק עניין של מחיר זה עניין של גישה.
במשרדים גדולים הזמינות של היועץ המומחה - קטנה. במשך
הזמן יתברר שלקחתם משרד בגלל המוניטין של בעל העסק, אך
בפועל אתם מקבלים שירות של מתחילים שצוברים על גבכם את
ניסיונם. חשוב לבדוק לא רק למי תשלמו אלא גם מול מי תעבדו,
מי יהיה זמין ומי יענה לשאלותיכם בשעת משבר?
5. שחצן או ספקן. אל תתפתו להאמין להבטחות על; כתבות גדולות,
פריסה כפולה, חשיפה בערוצי הטלוויזיה. בתקשורת אין "בטוח",
סיפור מצוין, ביום לא טוב, נדחק לפעמים החוצה.
6. יצירתיות. זהו שם המשחק בתקשורת, רעיונות טובים מתקבלים
בברכה. בחרו יועץ שיכול להתחבר לשיטת החשיבה של הכתבים
ושל עורכי העיתונים.
7. המלצות. אין כמו לקוח מרוצה, הוא יוכל להעיד בפניכם מה
הובטח לו ומה קויים. בדקו עם הממליץ אמינות, זמינות ומקצועיות.
8. חברים. חברים כידוע יש רק באגד, עבודה בחינם שווה חינם.
9. מחיר. השוואת המחיר בתחום היא קשה. אם תשלמו זול תקבלו
זול. אל תתפתו ליועץ תקשורת שידרוש תשלום רק תמורת
פרסום. במקרה כזה היועץ לא יתאמץ להכניס אייטמים שפרסומם
מוטל בספק ויעבוד רק על סיפורים מובטחים - כך תפסידו
פרסומים.
10. כימיה. אם אין כימיה ביניכם שום דבר טוב לא יצא מהקשר.
יועץ התקשורת הוא איש סודכם, אם לא תספרו לו הכל, הוא
לא ידע לייצגכם נכון. כימיה לא נוצרת עם הזמן, אם אין כימיה
עברו הלאה ובחרו לכם יועץ אחר.
|
